这场超级城市营销 赢得24.5亿人次阅读点赞
2019年08月12日 07:47 来源:重庆晨报
合川钓鱼城景区。 上游新闻记者 杨新宇 摄
合川钓鱼城景区。 上游新闻记者 杨新宇 摄
南川金佛山上盛开的杜鹃花。 上游新闻记者 杨新宇 摄
南川金佛山上盛开的杜鹃花。 上游新闻记者 杨新宇 摄

  晒出重庆的人文和风景,晒出重庆的颜值和气质。今年3月25日—8月8日,历时4个多月,重庆38个区县和万盛经开区、两江新区“一把手”站上荧屏、登上网络,参与的“晒文化·晒风景”(以下简称“双晒”)大型文旅推介活动,晒出了当地的“文化”和“风景”,影响力爆棚。

  “双晒”活动坚定了文化自信、文化自觉,促进了重庆“山水之城·美丽之地”的文旅融合发展。

  这场以文、图、影、音、书、画等形式的全媒体传播,市内外媒体刊发转载稿件累计阅读量突破24。5亿人次,在社会各界中引发热烈反响,是一场N多人参与传播的城市营销活动。

  文旅刷屏

  个个区县都是百万+

  重庆各个区县,深入挖掘、精心制作,通过全媒体形式重磅推出“书记晒文旅”、“区县故事荟”和“炫彩60秒”三个作品。所有作品以区县厚重人文和大美风景为主线,浓墨重彩地描绘了重庆的山水人文画卷。

  这些精彩的作品,在网上引发了强烈的反响,吸引全国各地人们的眼球。与此同时,各个区县的作品也得到了人们的好评和反馈。这样的传播速度在网上呈现出“核裂变”式的几何增长。同时,随着活动的持续开展,破百万的时间也在缩短。

  3月28日,南川区三件作品投票通道开启后24小时,总票数就突破了三百万;5月16日,万州区三件作品投票通道开启后9个小时,总票数就已突破三百万;8月6日,渝北区三件作品投票通道开启后56分钟,总票数就已突破三百万。

  “百万+”速度的背后,折射出人们对“双晒”活动的持续关注。

  催热旅游

  景区赚到了真金白银

  “双晒”活动将重庆各区县的风景人文和盘托出,传播的点击率、阅读率持续发酵,也转化为重庆旅游发展的动力,为重庆旅游经济注入了新活力,各区县都成为人们喜爱的旅游目的地。

  “双晒”活动推出后,奉节白帝城瞿塘峡景区工作人员彭宏说,从5月1日到15日,该景区共接待6万人次,同比增长59.25%;实现旅游收入287万元,同期增长60.41%。

  在合川区,也可以看到漂亮的数据。“双晒”活动启动后,合川区初步统计测算,4月29日至5月6日,该区综合接待游客98.95万人次,旅游综合收入4.56亿元,同比分别增长41.03%、49.56%。

  不仅是风景优美的区县,就连主城区的都市游也呈现井喷的趋势。“双晒”活动启动后,九龙坡区文旅委统计数据表明,7月1日—7月8日,全区共接待游客106.02万人次,同比增长11.03%。7月6日—7日周末两天,全区各大景区景点迎来游客高峰,重庆动物园更是接待游客2.19万人次,同比增长15.84%。

  重庆市文旅委发布的数据也能印证:五一节四天,重庆市共接待境内外游客2559.65万人次,实现旅游总收入200.16亿元,按可比口径计算(此后都按可比口径计算,即节日前三天数据与去年同期进行对比),同比分别增长10.6%、33.5%。

  各方点赞

  凝聚了重庆人爱家乡的力量

  “双晒”是一次社会各界全民参与的城市营销活动。书记当起了导游,带领人们一起触摸地区的历史文化,展示地区的美丽风景。

  “荣昌的故事交相演绎,多彩文化熠熠生辉,俘虏了大家的心,置身荣昌,人们都是幸福的模样。”荣昌区委书记曹清尧认为,通过“双晒”活动提振了信心,找到了旅游发展的动力;通过“双晒”凝聚了力量,提升了重庆人对家乡的热爱。

  “促进我们在文旅融合中找准了自己的位置和方向。”綦江区委书记袁勤华说,綦江没有名山大川,但拥有重庆最早的中共党支部诞生地、全国最大的黄葛树群,新的认识和发现,帮助他们及时调整了思路。同时,唤起了广泛的正能量,讲好一区一县的故事,就讲好了重庆的故事,这是讲好中国故事的一部分。

  同时,“双晒”还引发了学术界的研究。

  中国旅游研究院战略研究所所长吴普认为,“双晒”让区县委书记作为“男一号”、“女一号”全程参与,多种形态的作品全媒体推送,设置线上线下互动环节,让人们在各区县最经典的人文风情画面和文化旅游故事中,感受到了“山水之城·美丽之地”重庆的“行千里·致广大”。

  华人经济学家、英国诺丁汉大学当代中国学院院长姚树洁认为,重庆的“双晒”是“品牌营销、经济美学的经典创新范例”,“特殊的地理环境和资源禀赋使得大力发展文旅产业成为最优选择之一,‘双晒’这种集中式、规模化、全媒体的营销宣传展示,形成了强大的聚合效应。”

  重庆市委党校、重庆行政学院社会和文化教研部副主任陈晓莉认为,“双晒”活动晒出了立体人文重庆,增强了市民自豪感、归属感,提升了对外吸引力,同时,也呈现给人们一个“立体”的“人文重庆”。

  重庆晨报·上游新闻记者 李析力 杨野

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【编辑:宋莹】